Indice 

 Unidad I: Generalidades de la mercadotecnia.

1.1 Concepto de la mercadotecnia.

1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.

1.3 Objetivos de la mercadotecnia.

1.4 Funciones de la Mercadotecnia.

1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.

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Unidad II: Medio ambiente de la mercadotecnia

2.1 El Microambiente de la compañía.

• 2.1.1 La compañía.

• 2.1.2 Proveedores.

• 2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.

• 2.1.4 Clientes.

• 2.1.5 Competidores.

• 2.1.6 Públicos.

2.2 El Macroambiente de la compañía.

• 2.2.1 Ambiente demográfico.

• 2.2.2 Ambiente económico.

• 2.2.3 Ambiente natural.

• 2.2.4 Ambiente tecnológico. 2.2.5 Ambiente político.

• 2.2.6 Ambiente cultural.

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Unidad III: Mezcla de mercadotecnia.

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Producto

3.1 El Producto y clasificaciones de productos

• 3.1.2 Características y atributos de los productos

• 3.1.2 Línea y mezcla de productos

• 3.1.3 Fases del Ciclo de vida del producto

• 3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos Estrategia de Precio

3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio

• 3.2.1 Objetivos en la fijación de precios

• 3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio

• 3.2.3 Métodos de fijación de precios

• 3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios. Estrategias de Canales de distribución

3.3 Importancia de los canales de distribución

• 3.3.1 Comportamiento y organización del canal

• 3.3.2 Diseño de canales de distribución

• 3.3.3 Administración del canal

• 3.3.4 Distribución física

• 3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro. Estrategias de promoción.

3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia

• 3.4.1 Publicidad

• 3.4.2 Promoción de ventas

• 3.4.3 Relaciones Públicas

• 3.4.4 Ventas personales.